365体育官网

双汇发力餐饮食材进军儿童市场 创新转型调结构

  12月,双汇发展(000895.SZ)荣获“金箸奖”2019年度食品标杆企业,其放心的食品检验机制、丰富的产品结构获得社会各界认可。

  2019年,双汇发展重磅推出新品双汇筷厨煎烤炒菜肠与智趣多品牌儿童成长鳕鱼肠,双汇品牌价值逐年稳步攀升,以644.32亿元再次荣登中国品牌价值500强。

  在新一轮发展进程中,双汇把转型升级作为企业发展的重中之重。创新的战略渠道布局、创新的产品开发理念、创新的营销模式和创新的业态发展,让双汇为食品行业带来了前沿的商业模式创新。

  如今,双汇在“调结构、扩网络、促转型、上规模”的方针指引下,在全国18个省(市)建有30个现代化肉类加工基地和配套产业,形成了饲料、养殖、屠宰、肉制品加工、新材料包装、冷链物流、连锁商业等完善的产业链,年产销肉类产品近400万吨,拥有100多万个销售终端,每天有1万多吨产品销往全国各地,在全国绝大部分省份均可实现朝发夕至。

  随着双汇发展对母公司实施吸收合并,当年以漯河肉联厂为核心组建的双汇集团即将实现整体上市,这也是继2013年收购美国猪肉食品企业Smithfield迈向国际化之后,又一次重要的选择和战略决策。

  11月2日,在中国双汇新总部奠基仪式上,万洲国际董事局主席、双汇发展董事长万隆提出,今后,双汇将沿着国际化的道路继续干好几件事:继续在肉类行业精耕细作、做专做精;加速工业改造和产业升级;积极参与国际竞争;传承优秀双汇文化。

  2019年,面对屠宰业和肉制品行业的成本上涨,双汇发展通过产品创新,加速产品升级改造和结构调整;通过渠道创新,做深、做细、做透两端市场;通过营销创新,提升消费黏性和品牌影响力。

  “高营养”、“高颜值”、“新场景”正在成为食品饮料行业创新的三大趋势。双汇十分注重技术创新和产品推广,拥有专业技术中心和海外研发机构,每年推出的新产品销量占总销量的10%以上,未来也会在大健康、餐饮、电商产品等方面持续发力。

  近年来,中国餐饮行业发展迅猛,大健康消费理念逐步深入人心,双汇精准洞察餐饮消费大趋势针对餐饮渠道推出“双汇筷厨”品牌,强势掀起肉制品食材化、高端化、时尚化的新潮流,填补了行业品类空白,引领了肉制品行业产品转型升级的方向。

  经过潜心研发,2019年6月,双汇筷厨品牌第一款煎烤炒菜肠产品重磅推出,是双汇“进家庭、上餐桌”的战略性高温食材型新产品,一经亮相便赢得了业内的广泛关注。

  与此同时,双汇发展创新打造“智趣多”高端儿童肉制品品牌,9月推出智趣多儿童成长鳕鱼肠新品,进军高端儿童肉制品领域。双汇发展总裁马相杰表示:“进军儿童食品这一蓝海市场,主要是为了进一步持续强化公司的优势,继续领跑中国肉类市场。”

  近年来,双汇发展不断创新研发理念,优化产品结构,丰富产品群落,逐步形成了当前高温、低温、中式、休闲、生鲜调理等生熟结合、功能齐全、结构清晰的产品集群,产品竞争力、市场渗透力和消费迎合度逐步提升。

  为适应新消费、迎合年轻一代消费群体的口味和需求,双汇坚持传统媒体和新媒体联合投入,线上线下营销相结合,通过事件营销、体验营销、跨界营销、动漫视频和有血有肉的产品小故事,拉近了产品与消费者之间的情感距离,增强了消费黏性与品牌活力。

  从双汇发展2019年前三季度的财报来看,公司营销宣传费用同比增加。通过全案营销、专业策划、精准传播、系统推广等一系列营销举措,新产品呈现出销量同比增加、对公司盈利贡献有所提升的特点。

  在品牌投放上,今年双汇发展邀请黄磊作为双汇筷厨代言人。透过《爸爸去哪儿》、《深夜厨房》、《向往的生活》等节目,黄磊懂生活、爱美食、厨艺佳的形象与品牌理念相得益彰,为双汇注入新的活力。

  在销售渠道上,双汇组建了专业的营销团队,线上联合天猫、京东、苏宁等电商平台,“双微一抖”精准发力,美食KOL强强联合,并携手沃尔玛、全家、7-11等线下渠道,大力开拓爱婴室、乐友、贝贝熊等母婴连锁专业渠道,让新品全面接近普通消费者。

  双汇作为家喻户晓的中国肉类品牌,以协同发展为方向进行资源整合,不断创新肉类工业模式、肉类产品形式,以自动化、信息化、智能化为基础提质增效,坚持“围绕市场做创新,围绕消费调结构”,激发现有产品和渠道的活力,培育新产品和新渠道的动能,持续保持企业竞争力和发展力。

  (本文不作为投资建议,信息披露以公司公告为准,投资者据此操作,风险自担)

  特别提醒:如果我们使用了您的图片,请作者与本站联系索取稿酬。如您不希望作品出现在本站,可联系我们要求撤下您的作品。


365体育官网
Company Profile公司概况
企业文化
价值观
服务理念
社会责任
Link友情链接
Contact联系我们
365体育官网
总部地址:
北京市朝阳区东三环中路55号富力双子座B座1005
服务热线:010-58766318

365体育官网官网

Brand family品牌家族
  • 川成元
  • 港仔驿站
  • 夹拣成厨
  • 黔钱大师
  • 创意DIY披萨
  • 寻味香港
  • 姑姑宴
  • 金汤玉线
  • 跃界
365体育官网

版权所有 2006-2016 为之味()
COPYRIGHT © 2006-2016 网站地图 ALL RIGHTS RESERVED.豫ICP备17038105号-1